アスリートのコリン・キャパニックをフィーチャーしたナイキの最近の物議を醸すマーケティングギャンビットは、ソーシャルメディア上で分裂した反応を引き起こしました。しかし、アパレル会社が政治的なフットボール選手に法廷を開くずっと前に、彼らの象徴的なスローガン「Just Do It」は、世界中の顧客の心に刻印されていました。今、これまで以上に会社のマーケティング戦略に注意が払われて、 ワシントンポスト ブランドの伝説的なモットーの歴史を奇妙で不気味なものに掘り下げました。
ゲイリー・ギルモアという名前は、おそらく彼の声が文化に与えた影響に気付いていないかもしれないスポーツ愛好家とはほとんど関係がありません。ユタ州でガソリンスタンドの従業員とモーテルのマネージャーを殺害した罪で有罪判決を受けたギルモアの処刑は、1977年1月17日の朝に行われました。当時、ギルモアは10年ぶりに米国で処刑されました。
2年後、著名な作家であるノーマンメイラーは、ピューリッツァー賞を受賞した本でギルモアの死について書いています。 「処刑人の歌 。」本の中でギルモアの最後の言葉は次のように明らかにされました：「それをやろう」。
10年も経たないうちに、オレゴン州ポートランドにあるWieden + Kennedy広告代理店の共同創設者であるDanWiedenは、病的なフレーズを再利用しました。
なぜ琥珀色のバラが彼女の頭を剃ったのですか
ナイキの元チーフマーケティングオフィサーであるリズドランは、 ワシントンポスト 。
「確かに、それはダンがゲイリーギルモアに触発された問題ではなく、むしろ最終的な意図の表明についてでした」とドランは言いました。 「それは個人的なものでなければなりませんでした。」
ある程度の抵抗の後、会社の多くはしぶしぶキャッチフレーズにコミットしました。このことわざは、サンフランシスコの80歳のマラソンランナーであるウォルトスタックを特集した1988年の広告に最初に登場しました。
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キャンペーンは大成功を収め、ナイキを今日まで維持するであろう卓越した文化的地位に押し上げました。
当時のブランドプランニングとマーケティングインサイトのディレクターであるジェロームコンロンは、1988年のリブランドについて ブランディング戦略インサイダー 論文。
まだ奴隷制を持っている国はありますか
「JustDoItの発売後、ナイキブランドの売上は活性化され、今後10年間で1,000％増加しました」とConlon氏は述べています。 書きました 。 「そしてナイキは、世界の[プレミア]象徴的でソウルフルなブランドの1つとしての役割に真に踏み出しました。」
伝統的なスローガンにケーパーニックの顔が加わったことで、会社の理念について国際的な議論が巻き起こった。従来の「JustDoIt」には、「Believeinsomething」というフレーズがあります。たとえそれがすべてを犠牲にすることを意味するとしても、それに付けられます。ナイキのスローガンの歴史を考えると、おそらくこの最新の補遺は、多くの人が想定していたよりも適切です。
[写真：Nike Advertisement by ジャスティンサリバン / ゲッティイメージズ]
